La curiosidad es lo más importante. Perseverancia

La curiosidad es lo más importante.  Perseverancia

MADRID – En pocas semanas, la flamante marca Is Coming se ha ganado el corazón de los amantes de la moda españoles. Celebridades, instagramers con estilo y actrices españolas reconocidas en concursos de cocina de alto nivel promocionaron ropa de marca a través de las redes sociales o colaboraron para pagar un nuevo evento conocido por lo básico atemporal con un toque diferente.

FashionUnited habló en exclusiva con el cerebro creativo detrás de este sueño de moda, Constan Hernandez, Intrapia (2014), una de las marcas de moda más exitosas de España. Hernández espera capturar el mercado. Utiliza su experiencia como guía, pero sobre todo empieza a trabajar con mucha ilusión.

Ha creado una marca de éxito con Indropia con tiendas hasta Regent Street en Londres. ¿Cómo abordan este nuevo proyecto?

Acepto este desafío con mucha ilusión y la misma energía por primera vez, pero esta vez tengo cuidado. No tenía prisa ni ambiciones excesivas. Ya tuve la oportunidad de vender ropa en supermercados de todo el mundo como Bloomingdale en Nueva York o Printemps en París … ahora quiero hacerlo de la manera correcta. Al llegar apliqué todo lo que había aprendido en mi vida.

¿Cuál es el objetivo de la audiencia entrante?

Una mujer aprecia lo que llamamos “elegancia sobria” de la mañana a la noche. Es decir, quiere sentirse cómoda en la vida cotidiana sin comprometer su estilo. Quiere encontrar ropa que “refleje su forma de ser”.

Una mujer que se arriesga un poco y se adentra audazmente en prendas atrevidas, pero al mismo tiempo hace “compras inteligentes” desde un punto de vista racional: debe ser de buena calidad, buena base e integrarse con otras prendas …

¿Por qué elegiste este nombre?

La marca que aparece esta vez es un reflejo de mi situación personal. Tenía muchas ganas de comenzar un nuevo proyecto que comenzara esta vez, pero quería mantener la tensión … por eso agregué tres puntos al logo, repitiendo puntos en muchos de nuestros atuendos: los jugamos como un detalle.

¿Qué tipo de ropa categoriza la colección de esta temporada?

Los vestidos hechos de telas pesadas están hechos de tela suave y son adecuados para varias ocasiones. Los abrigos y chaquetas adornados se ajustan cómodamente y parecen suéteres con un toque * sofisticado *. Estampado con lentejuelas de punto de la mejor calidad o diferentes estampados. Pantalones suaves hechos de una tela agradable y cómoda para relajarse. Blusas especiales que dan un look.

Es una colección caracterizada por la diversidad. Consideramos muy importante que todos los sistemas se puedan ensamblar y utilizar fácilmente en diferentes momentos, en un entorno comercial o en una ocasión festiva.

¿Tienes un look favorito?

Los trajes con una chaqueta corta suave son fáciles de combinar con blusas en el tono oscuro con un gran lazo en el cuello. Nos gusta jugar con los contrastes, nos gusta combinar tejidos mate con tejidos brillantes o tejidos pesados ​​con tejidos aireados.

¿La empresa se trata básicamente de moda lenta?

La moda ha estado bajo presión en los últimos años. Los ajustados plazos de producción dejaron muchas existencias, que fueron destruidas por la venta. Necesitamos cambiar esto. La solución más sostenible es reducir el consumo según sea necesario y producir de forma controlada. Sé que debemos avanzar hacia un proceso de producción circular de inmediato. Por eso se nos ocurrió BuyBack. Una vez que las prendas en el armario del cliente han completado su función, les compramos artículos hasta el 25 por ciento de su valor original. Llevamos el vestuario a una empresa de ropa de cine y teatro donde se les da una segunda vida. Los clientes pueden usar el mismo 25% para obtener un descuento en su próxima compra.

¿Crees que la slow fashion dejará huella en la moda del futuro?

Siempre creo sinceramente que a pesar de que el precio es siempre un factor clave, el cliente comprará de forma más responsable y pensará con mucho cuidado sin interesarse por los antecedentes de cada prenda, sistema de producción, materia prima …

¿Planeas abrir tu propia tienda online? ¿Y un punto de venta físico?

Ya hemos lanzado nuestra página web, iscoming.es, y esta marca está a la venta en el punto de venta en muchos grandes almacenes de la marca en España, Italia y Portugal. Actualmente no abro mis propias tiendas de marca. Confío en el mayorista al que apoyamos con una buena política comercial. Además, también nos beneficiamos de algunas compras en línea de nuestros clientes mayoristas.

En 1994 empezaste a trabajar con personas sin hogar. ¿Cómo crees que ha evolucionado el mundo de la moda desde entonces?

El mundo de la moda se mueve cada vez más rápido y los cambios se están produciendo a un ritmo más rápido que nunca, lo que requiere una mayor adaptación. Es importante actuar con rapidez. Las pequeñas empresas tienen una ventaja en este sentido. A pesar de los cambios, la tecnología sin duda ha demostrado ser la principal diferencia en comparación con mis primeros años en la industria, siempre hay espacio para alguien que tiene un plan bien pensado listo.

El diseño debe deleitar no solo el gusto sino también el concepto empresarial. Un paquete hermoso con una mala política comercial no será una oportunidad.

¿Hay similitudes entre la venida y la intropía?

Puedo hablarte de la originalidad de la ropa o de la relación entre precio y calidad, pero al final las marcas las crean quienes están detrás de ellas. Vengo de personas con las que he trabajado durante muchos años.

¿Cuál es la lección de moda más importante que ha aprendido en 20 años en la industria?

Tienes que ser fiel a ti mismo. Escuchar y responder a las necesidades del cliente es algo bueno, pero en tu propio interés o en este caso, si conoces los intereses de la marca, no debes apresurarte. Corre el riesgo de perder de vista estos intereses. Por otro lado, uno debe ser responsable de sus errores y no culpar a nadie. Si no acepta esa responsabilidad, no aprenderá nada.

¿Es el momento adecuado para iniciar una nueva marca de moda? ¿Cuál es su consejo para los jóvenes emprendedores?

La formación es perfecta, le diría a un joven emprendedor. Se aprende fluyendo con confianza, trabajando para lograrlo y prestando atención a los detalles. Y no se deje engañar: el verdadero desafío de la ejecución.

El tiempo antes de la corona no es el momento adecuado y después es muy difícil. Este nunca es el momento adecuado, ni por eso: ¡siempre lo es! La peor empresa es la que no hace negocios.

Este artículo, escrito originalmente por Paula V. Pinuaga para FashionUnited.ES, ha sido traducido y adaptado por Weirley Versteeg para FashionUnited.NL.

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